透過『紅寶石』看芙蓉王的大品牌之光

2021-02-06作者:薛言

過去幾年,行業和市場,看慣了許多特色品牌「你方唱罷我登場」的「表演」,愈加期待大品牌「字正腔圓」的上臺壓軸。

2021年,率先帶給行業驚喜的不是特色品牌,正是芙蓉王這個傳統大品牌。

開年之初,一款名為「紅寶石」的新產品正式上市,這是湖南中煙、芙蓉王品牌進入新發展階段的首款產品,是用大企業、大品牌的實力,為行業和消費者貢獻出的又一款「王者」力作。

01 紅寶石:一款守正創新的典范新品

在2021年全國煙草工作會上,國家局明確提出,「十四五」期間行業高質量發展要處理好六大關系,其中處理好「守正與創新的關系」居于首位。而芙蓉王(紅寶石)的推出無疑是湖南中煙對守正創新的及時踐行。

所謂「守正」,從產品形態看,芙蓉王(紅寶石)采用常規煙支,在中式卷煙「亂花漸欲迷人眼」的內外創新中,實現了煙支形態上的回歸正統。從產品特征上,「紅寶石,自然香」,鮮明點出了產品主要的特點。所謂「自然香」,即堅持不添加、不修飾,突出本香性、協調性和流暢性,做到了回歸卷煙之本源,回歸中式卷煙之正品。

所謂「創新」,芙蓉王(紅寶石)的包裝設計,在完全保留「芙蓉王」本身元素的同時,注入傳統的「中國紅」,創新設計裸眼3D輕奢體驗,讓人 「越看越好看、越看越耐看、越看越喜歡」,使得這種中式高端美學對消費者產生更為強大的吸引力。在吸食體驗上,芙蓉王(紅寶石)在確?!缸匀幌恪躬毺仫L格的同時,通過一系列技術創新不斷完善產品品質,尤其是全新寶石形中空濾嘴,讓人「越抽越好抽、越抽越愛抽、越抽越愛不釋手」,已經得到市場測試消費者的高度認同。

對于品牌的發展來說,守正創新,既是方向和趨勢,也是策略和方法。芙蓉王(紅寶石)體現出的,正是芙蓉王品牌始終堅持大品牌之正道、中式卷煙之正統、做消費者心目中卷煙正品的制煙邏輯和法則。

02 紅寶石:芙蓉王品牌史上又一里程碑產品

縱觀芙蓉王品牌發展歷史,1994年芙蓉王(硬黃)面市,伴隨著中國改革開放漸入佳境,經濟即將騰飛、高檔消費萌芽,湖南中煙以超前的魄力,填補了中國高檔商務用煙的市場空白,也為芙蓉王的發展奠定了基礎。

進入2000年,中國經濟高速發展模式開啟,高端消費爆發,芙蓉王品牌推出了「硬藍」,以全新的藍色包裝,在中式卷煙中掀起了一股「藍色風暴」,這鑄就了芙蓉王的第二次大發展。

隨著時間的推進,與中國經濟、整個行業的大調整同步,芙蓉王品牌潛心聚勢,在創新產品上進行了大量嘗試創新和產品儲備,推出了「硬黃中支」、「領航」等代表性新品,這是芙蓉王品牌發展進程中特殊且關鍵的一個時期。

而今,當行業進入「十四五」發展周期,新的發展階段來臨,芙蓉王品牌再一次站在了新的點上。這一次擔當引領角色的必將是——芙蓉王(紅寶石)。它以320元/條的價格,躬身入局一類煙主流價位,必將擔負起芙蓉王基座結構提升的重任,以全新的產品理念、產品特征,必將構建一個新的產品體系,成為芙蓉王品牌發展史上的里程碑式產品。

03 紅寶石:折射出大品牌的樣子

中國煙草的發展歷程,如同大河奔涌,無論流域中分支多少,甚至時有奪支流而改道的現象出現,但流滾滾向東的大勢始終不會變。

幾十年來,盡管行業幾經變革、消費多次迭代,甚至波折前行,但其中的主流始終是大企業、大品牌。大品牌是中式卷煙的中流砥柱,大品牌是行業的基本盤。

正因如此,大品牌一定要本色不改,大品牌始終要有大品牌的樣子!而芙蓉王(紅寶石)的推出正是展現出一個大品牌的作為和風貌。

首先,大責任,大擔當。當結構提升依然是主旋律的當下,芙蓉王的價格定位在結構提升的主流價位方向,這是一個連續 14 年保持全國一類煙產銷量第一的引領者,在行業高質量發展新階段的大責任、大擔當的體現。

其次,大目標,大視野。芙蓉王(紅寶石)即將拉開品牌大發展的序幕。但對于芙蓉王來說,「136/345」似乎已經水到渠成,未來的終極目標一定是更高階的「10多個規模大、價值高、競爭力強的品牌」。

第三,大手筆,大營銷。面對即將到來的新競爭環境,大品牌固然有優勢,但如何發揮這種優勢至關重要。芙蓉王(紅寶石)在未來的營銷推廣規劃中,總結來看就是——以大做大,即「集中資源,大手筆投入;面向全國,大格局運作;緊盯狀態,大兵團作戰」,把大品牌的「大」發揮到了極致。

毫無疑問,2021年將是行業發展進程中極為特殊的一年。這一年,「十四五」開啟,行業進入新發展階段;這一年,中式卷煙將迎來競爭新周期,品牌要應對更加激烈、更加多元的生存新態勢;這一年,大企業、大牌將真正從長達五年多的調整中回歸,將擔負起引領行業的新責任。而從「紅寶石」的推出之舉,產品本身的特征,以及且即將開啟的大手筆營銷動作,我們看到的不僅僅是一款產品,從這款產品中折射出的是一個大品牌的新回歸、一個大品牌的新形象,一個大品牌的新未來。

來源:腔腔說
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