“大重九”:知來路 看未來

2020-12-24

在春城昆明翠湖邊上,有一座中國近代史上著名的軍事院校——云南陸軍講武堂。在這座創辦于1909年的明黃色的建筑里,記錄了近代中國滄桑巨變與發展,是一個時代能人志士以軍救國夢想的歷史縮影。

同樣,在美麗的彩云之南,也孕育了一個有著近百年歷史的卷煙品牌——“大重九”。和講武堂一樣,“大重九”也以其獨有的方式訴說著“家國情懷”。

當兩個擁有著相似基因和時間維度的事物“邂逅”,會擦出怎樣的火花?

堅持的力量——“我們的初心,就是做好產品”

11月29日,在云南陸軍講武堂歷史博物館操場上,伴隨著嘹亮的軍號聲和練兵表演,“2020年大重九品牌文化宣介活動”正式開幕。

為什么選擇在講武堂舉辦此次活動?

在云南中煙紅云紅河集團看來,“講武堂”創辦的初心是愛國圖強,歷經111年歷史,“大重九”創牌的初心是紀念重九起義,歷經98年沉淀。兩者有著極其相似的文化內核。

“重九起義”中,云南革命軍在云南總督府與滿清的頑固勢力激戰,指揮炮擊總督府、打破交戰僵局的,正是時任炮營管帶年僅28歲的庾恩旸。重九起義7年后,即1918年,時任云南革命軍總參謀長的庾恩旸出征“靖國護法”,不幸遇刺,年僅35歲的一代名將為國捐軀。1922年,庾恩旸將軍的弟弟庾恩錫在昆明創辦了云南第一家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司。

為了紀念“重九起義”和兄長庾恩旸將軍,亞細亞煙草公司生產的第一包卷煙被命名為“重九”,并將卷煙包裝主色定為講武堂外墻的顏色。

從1922年創牌到貢獻出工藝配方,從伴隨滇軍抗日到走出國門,始終貫穿“大重九”品牌發展歷程的是工業報國、品牌強國的責任和使命。

除了“家國情懷”的堅守,另一個貫穿品牌發展的堅持就是“矢志不移做好產品”的初心。

做一件事,始終守住目標,長期地去做,持續地去做,隨著時間的累積,奇跡自然曼妙發生。用最優的原料、最優的技術生產出最優的產品,這個目標,“大重九”品牌未曾改變。

從亞細亞煙草公司到云南紙煙廠、昆明卷煙廠、紅云集團、紅云紅河集團、再到云南中煙,一代代重九人、無數匠人大師,嘔心瀝血、反復打磨。他們對品質的把控,近乎苛刻。

“一般來說,卷煙產品的行業標準有71項,而‘大重九’的技術標準則多達321項,是對國標的延伸與細化。”紅云紅河集團昆明卷煙廠質量監督科負責人說,任何影響消費體驗的細節,都是他們改進的方向。

正是得益于這種執著堅守,“大重九”品牌發展碩果累累:1978年和1981年先后被評為輕工部優質產品;1987年被中國煙草總公司評為優質產品;1988年獲首屆中國食品博覽會金獎;1990年獲得國際包裝技術展覽會金獎,獲全國甲級煙質量評定第1名。2011年,“大重九”品牌復出,近年來先后六次在國家煙草專賣局相關質量抽檢中獲得綜合質量第一。

迭代的力量——“好的產品,就是要根據時代需求不斷做出調整”

奇跡的產生,除了時間的加持,還需每日的精進和不斷的改善。

“在這新時代的大變局中,云南中煙的改革發展已經進入了深水區、攻堅期,品牌培育發展也會隨之面臨前所未有、超出想象的挑戰和風險。”在云南中煙黨組書記、董事長陳衛東看來,“大重九”到了“船到中流浪更急、人到半山路更陡”的發展階段。

如何充分發揚云南中煙企業文化中的“突破”精神?如何辯證把握“大重九”險中有機的發展機遇,將之轉換為品牌成長驅動力?

顯然,這一切需要更為開拓的思路與創新的勇氣。

2019年以來,“大重九”品牌堅持不固化、強優化,堅持從需求出發、從細微改進,以小步快跑的“PLUS”微創新模式,持續迭代升級。

從品牌發展戰略上,圍繞品牌高質量發展的需要,云南中煙對云產卷煙進行了戰略升級,以“大重九”的獨立化運作為重點,構建形成以“大重九”為引領,“四大品牌”為核心,“X”品牌為補充的

“1+4+X”品牌體系。“大重九”品牌作為“1”獨立出來,居于“領頭雁”的地位,專注于打造成為云產卷煙品牌“皇冠上的明珠”,牽引拉動云產卷煙品牌形象升級、價值提升。

“大重九”獨立化戰略實施以來,云南中煙專門成立課題攻關組,制定并實施了35項措施54個細項的“大重九”質量改進提升方案,升級了“大重九”的內外在品質。

于內,基于原料保障,深入實施“雙精策略”。精準打造“大重九”專屬原料基地,依托“世界五大黃金煙區之一”的天然優勢,選育云南特有的上乘“紅花大金元”品種,從源頭上保證“大重九”品質特色;精心挑選煙葉,以優中選優的匠心精神手工挑選,形成嚴苛的選葉標準。

對外,充分利用頂級人才配套,發揮行業、云南中煙科技領軍人才、學科帶頭人等專業人才的集群優勢,讓產品生產從原料、研發、制造、包裝的每一環節都有專人把關;基于23項國家發明專利,依托“大重九”制造專線,按照最嚴苛的制造技術標準,專人、專線、專法生產;采用類似“酥油小火慢煎”的方式,通過田間調香、烘烤調香、陳化調香、賦韻調香等“多級調香、多元補香”手法,從卷煙生產主要環節出發,從根本上夯實內在基礎。 

近年來,云南中煙升級了“9+1大重九”“中支大重九”“細支大重九”“軟大重九”,以良好的內外在質量,得到了消費者的普遍認可。“大重九”品牌,也以其特有的魅力,生動實踐了“香傳百年,九九如一”的品牌文化內涵。

知來路,方能看清未來;看未來,是為了把握現在。“下一步,我們將繼續堅持把品質作為品牌生命線,緊盯行業‘136、345’品牌發展戰略,通過品牌文化魅力贏得市場,通過品牌價值內涵留住市場,打造中國煙草規模與效益兼具的優強品牌集群。”云南中煙總經理周濤如是說。

來源:金周刊
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